攜手APEC，五糧液以“和美”之道叩響世界之門

10月28日-31日，2025年APEC工商領導人峰會系列活動在韓國舉行。五糧液以“2025年APEC工商領導人峰會鉑金級贊助商及指定白酒合作伙伴”“2025年亞太可持續(xù)工商之夜戰(zhàn)略合作伙伴及指定用酒”身份深度參與這場全球頂級盛會，并同步啟動“和美全球行”韓國站活動，不僅在高端舞臺向世界傳遞中國智慧，同時又在潮流地標與年輕群體對話，展示中國白酒的獨特風采。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，這已是五糧液連續(xù)七年與APEC攜手。五糧液不僅以一杯美酒，傳遞著東方釀造的獨特魅力，更以“和美”為主線，通過“高端發(fā)聲+本土深耕+文化落地”的三位一體策略，勾勒出中國白酒從“走出去”到“走進去”的全球化進階路徑。

共鳴，高端平臺的“和美”發(fā)聲

“當前，世界正站在新的十字路口，何去何從將深刻影響世界未來。作出符合亞太人民期待、經得起歷史檢驗的抉擇。人類命運休戚與共，公平正義才是促進世界和平與發(fā)展的重要保障，合作共贏才是越走越寬的人間正道，多邊主義才是應對全球性挑戰(zhàn)的必然選擇。”

攤開世界地圖，廣袤的太平洋便占據視覺的中心，而環(huán)繞這片大洋的，則是對全球經濟舉足輕重的亞太地區(qū)：其經濟規(guī)模占全球60%以上，是全球經濟規(guī)模最大的區(qū)域。每年對全球經濟增長的貢獻率約70%，是推動全球經濟復蘇的關鍵力量。

而作為亞太地區(qū)最重要的經濟合作論壇，APEC工商領導人峰會歷來是跨國巨頭交流互鑒的陣地。自2019年首次結緣以來，五糧液已成為APEC的老朋友。對五糧液而言，APEC倡導的“開放的地區(qū)主義”與“亞太大家庭精神”，與五糧液秉持的“和合共生，美美與共”理念形成天然共鳴。這種價值同頻，正是五糧液連續(xù)七年深度參與APEC的核心邏輯。

七載同行，五糧液早已從最初的亮相者，成長為深度參與者。今年的峰會以“橋梁、商業(yè)、超越”為主題，而五糧液則以多重身份深度參與，不僅是品牌露出，更是以綠色釀造實踐呼應峰會議題，為亞太工商界提供了傳統(tǒng)產業(yè)的綠色轉型樣本，讓“和美”理念與可持續(xù)發(fā)展形成價值共振。

在亞太可持續(xù)工商之夜晚宴上，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽的致辭精準詮釋了這種共鳴：“五糧液是世界上率先采用五種糧食釀造的美酒，擁有平衡諧調的至臻風味，這是東方‘和美’智慧的生動體現(xiàn)。正如亞太多元文明相互交融、各美其美，只有以開放包容的胸懷，才能實現(xiàn)共生共榮、協(xié)同發(fā)展。”在峰會探討“可持續(xù)發(fā)展”的語境下，五糧液的千年傳承技藝與元明國寶窖池資源，成為“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的鮮活案例，其“和美”主張則為亞太文明交流提供了具象化的文化載體。

會場外的品牌主題展臺，更將這種價值表達轉化為可感知的體驗。從第八代五糧液、經典五糧液系列，到29°五糧液·一見傾心等新品的時尚呈現(xiàn)，既展現(xiàn)了“大國濃香”的品質根基，也傳遞出品牌創(chuàng)新活力，讓亞太工商領袖在品味中理解中國白酒產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展邏輯。

深耕，從渠道到場景的“落地術”

全球化的終極考驗，在于能否將品牌熱度轉化為市場實效，關鍵則在于本地化。五糧液在APEC峰會期間的系列動作，始終貫穿著高端發(fā)聲與本土落地同步推進的務實邏輯。

在參與峰會議程的同時，曾從欽董事長一行還同步考察了韓國仁川等機場免稅店以及樂天瑪特酒類專賣店等韓國主流渠道一線，實地調研市場特點與產品結構、消費偏好與購買行為、價格策略與促銷政策等情況；并先后與免稅市場運營商、韓國有稅市場經銷商、消費意見領袖、專業(yè)研究機構等進行了深入交流，這種“切實深入”的深耕姿態(tài)，凸顯了對韓國市場的務實態(tài)度。

除了渠道考察這種對傳統(tǒng)市場通路的摸底動作，10月27日，五糧液還在首爾潮流地標圣水B. Les空間舉辦了以“五感微醺局”為主題的快閃活動，進行了一場對年輕消費場景的精準攻堅?；顒訃@視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺設計全流程體驗：3D光柵拍照定格互動瞬間，投影書本解讀釀造智慧，聞香環(huán)節(jié)拆解風味層次，讓白酒文化脫離說教式傳播，變得可感可玩，成為五糧液叩擊海外年輕市場的“潮流名片”。

韓國市場的特殊性為這種深耕提供了天然基礎，而五糧液的應對策略則極具針對性：

在渠道端，聯(lián)合本地經銷商開展促銷活動；在傳播端，以快閃店的場景營造擴大口碑影響。通過種種從渠道到場景的“落地術”，五糧液正在用本土化語言破解中國白酒的海外認知壁壘，而這也代表了中國白酒國際化的表達革新。更具戰(zhàn)略意義的是29°五糧液·一見傾心的韓國首秀，這款主打年輕市場的低度產品，精準匹配了韓國年輕群體對輕社交、低負擔飲酒的需求，在創(chuàng)造國內上市60天銷售額破億的佳績后，有望在韓國續(xù)寫新的篇章。

文化，“和美全球行”的跨國敘事

如果說APEC參與是“點上發(fā)聲”，渠道深耕是“線上布局”，那么“和美全球行”則是五糧液全球化的“面狀滲透”核心IP。

自2023年啟動以來，“和美全球行”先后走進18個國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個區(qū)域，以文化互鑒、品牌跨界的方式，與全球消費者建立更加深厚的消費和情感鏈接，構建以文化共鳴驅動消費共振的國際傳播體系，成為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的重要載體。

可以看到，韓國站的活動，已將這一IP的敘事力推向新高度。

它不再是單一的品牌推廣，而是構建了“文化交流+產品體驗+市場拓展”的復合生態(tài)：以APEC峰會的高端背書提升IP公信力，以快閃活動的年輕化表達增強IP吸引力，以渠道考察和促銷活動實現(xiàn)IP的市場轉化。這種IP化運作的優(yōu)勢在于，它將五糧液從白酒生產商升華為中華文化傳播者，讓白酒超越商品屬性，成為跨文化交流的通用語言。

更具行業(yè)價值的是，從全球平臺的價值輸出，到本土市場的精細運營，五糧液的韓國實踐已然勾勒出一條清晰的中國白酒全球化路徑：以文化共識敲開大門，以產品創(chuàng)新留住用戶，以渠道深耕夯實根基，最終讓中國白酒實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的目標。這種三位一體的策略，讓“和美全球行”不是一次性活動，而是可持續(xù)的市場滲透過程。

正如曾從欽董事長在展望2026年“APEC中國年”時，向全球嘉賓發(fā)出“相聚中國、做客五糧液”的誠摯邀請，2026年是中國APEC東道主年，全球都在期待中國工商界如何借助這一機遇展現(xiàn)風采，而與APEC七載同行的五糧液，又將如何用美酒搭建合作共贏的橋梁、以“和美”之道叩響世界之門，同樣值得我們期待。